Packaging: come rappresentare la brand identity

 

 

Nel mondo del lavoro, in particolare nel settore digitale, nel corso degli anni sono stati integrati vari termini di origine anglosassone e che ormai sono entrati a far parte del nostro vocabolario.  Una di queste parole è il packaging, che significa letteralmente la confezione o, meglio, la modalità di presentazione di un prodotto. Esistono tre tipologie principali di packaging:

1. Primario: che viene toccato a mano da chi lo consuma, è l’unica cosa che separa il prodotto dal mondo esterno;
2. Secondario: involucro che conversa e raggruppa varie singole unità di vendita, come ad esempio i sacchetti multipack di patatine;
3. Terziario: grandi scatole che hanno scopo protettivo e vengono principalmente utilizzati nella filiera di vendita; quindi, raramente visti dal consumatore ultimo;

Al di là della sua funzionalità più pratica, il packaging raccoglie in sé molte altre funzioni, scopriamolo con Mygladix, agenzia di marketing e graphic design!

Le funzioni del packaging

Un prodotto deve essere progettato anche in base al suo involucro, ecco i principali punti di cui un graphic designer deve tener conto:

• Comunicazione, una copertina non solo deve invaghire, deve infatti anche comunicare qualcosa di concreto al consumatore. Call to action, testi e immagini, il packaging grazie a questi elementi diventa un vero e proprio esempio di marketing;
• Identificazione, un brand deve tener conto della propria brand identity, quindi dell’immagine che vuole presentare di sé stesso al proprio pubblico. Sicuramente il packaging è uno dei modi migliori per farlo: giocando con i colori e i formati, si può arrivare ad un imballaggio definito, originale e riconoscibile da associare al brand;
• Innovazione, bisogna dare spazio alla creatività, certo. Però non bisogna neanche ignorare l’importanza delle nuove tecnologie, particolare rilevanza negli ultimi anni è stata ad esempio la sostenibilità. Tra i principali materiali green per il packaging, troviamo: alghe marine, carta riciclata, plastica riciclata e una miscela di fibra di legno;

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